2017影响全球食品饮料商场的五大包装趋势

2017影响全球食品饮料商场的五大包装趋势

此前,在2017年即将来临之际,英敏特发布将刻画下一年全球包装商场的五大重要趋势,讨论它们对顾客、品牌、零售商和包装制造商或许形成的影响。

包装结构与品牌宣扬的结合

2017影响全球食品饮料商场的五大包装趋势

清洁标签趋势持续红遍全球。三分之一的美国成年人标明优异的食品包装是查验产品质量的一个目标;六成英国顾客标明他们重视饮料包装方式;21%的加拿大顾客对可削减糟蹋的可重密封或收口的包装感爱好。

假如品牌推出独具匠心的包装结构,不只会使产品在货架上锋芒毕露,还有利于品牌形象的刻画,让顾客愿意为之花更多时刻。

大都顾客重视包装方式和规划,而购买动力要么直接与包装有关,要么与经过包装展示的产品交流有关

Daisy牌酸奶油从塑料桶装到倒竖装的富丽改变之所以成功,是因为品牌在两种包装上运用相同的规划和信息,使顾客能一眼找到了解的品牌。

2016年夏天,酒精饮料包装进入了一个全新的年代。在这样一个万事皆有或许的品类里,Ocean Organic Vodka的球形结构包装尽力强化品牌的信息。

Pom新推出的Superteas系列运用经典的葫芦结构,这种了解的包装使其销售额比一年前增长了17%。

线上包装的面貌与人物

跟着购物者拥抱电商,在网上购买从便当到奢华的各类产品,食品饮料品牌没有认识到包装在电商购物场景中所发挥的效果。尽管电商仍然小众,但跟着越来越多的顾客把网购作为实体店购物的弥补,电商的重要性日益凸显。

这种趋势只会不断加强,三分之一的英国顾客标明未来十年他们很或许网购为主。这短期内对包装的影响或许不明朗,但现在品牌在线上展示的包装体会不尽人意。鉴于包装仍然是影响人们购物决议的不可或缺的部分,品牌必需探究网购带来的时机和要挟。在即将到来的一年里,英敏特全球包装团队猜测在线体会以及从实体店到家的改变将成为包装规划表达和理念的一个中心部分。

个性化、份量操控与邮递

Graze品牌供给个性化产品。顾客挑选四样零食放在四个格子的包装中。包装盒的规划能让它能进出邮筒,翻开时,里边的零食摆得很美观。近期品牌已延伸到了零售店途径。

统筹零售和电商

Nutpods的包装规划统筹零售和电商途径。为招引两个途径的顾客的留意,它运用绿色和白色为主的简练规划,用显着的颜色标识产品的口味或品种。一幅简略的一杯咖啡加奶精的图片标明产品的用处。在挑选运用电商场景下的包装方式时,需留意快递方面的限制要素:

品牌是时分该推出共同结构的包装了,这样的包装不只能在货架上锋芒毕露,还有利于培育和支撑品牌的形象。

智能、互动&才智包装

包装体会

个性化运动饮料、可邮递包装、自己装修

品牌延伸

价格是影响顾客购买决议的重要要素,但品牌诺言也至关重要、品牌可使用这种了解性树立客户忠实度,在其拿手的传统品类之外进行品牌延伸。这个时分,开发具有共同规划和功能性的包装,加上简练的包装文字,可成为影响人们购买环节的首要动力。

26%的加拿大顾客有爱好在零售店测验饭馆品牌的午饭产品 。53%的我国顾客标明对喜爱的品牌非常忠实。

“顾客一般简单被卷进风云变幻的商业潮流、社会论题和品牌信息的漩涡之中。在这喧嚣纷扰之中,包装似乎是一种白噪音——在顾客的日常日子显得安靖寂静。可是,优质结构与简明信息相结合,包装与智能设备严密交错,品牌拥抱网购的影响,突寒酸思想使用包装与顾客衔接,所有这些要素的影响力都比顾客认识中的大。

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